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    中国有赞(8083.HK)“烽火计划2.0“点评:烽火计划2.0发布,广告业务实现阶段性突破,维持“买入”评级,现在。的价0.96 港元

    • 作者:admin    最后更新:2019-06-30 15:41    点击数:
    • ◆风险挑示: 公司线下门店产品推广难度高于预期;微商城业务用户流失率升迁;添值 服务业务挺进矮于预期;竞争对。手以矮价策。略夺取市场。

          

      ◆事件: 有赞与腾讯广告推出“烽火 2.0 计划”,将招募 1000 家中幼型企 业,进走“流量扶持 SaaS 服务 精准营销”全方位声援。 

      评级:买入

      ◆ 微信电商生态添速进化, 2019 年 5 月腾讯伶俐营销峰会始次挑出“直营电商 2.0 时代”,将获取和 运营用户私域流量行为赋能商户的重点。同时,微信好物圈在。产品形式方 面不息迭代,正开起成。为微信体系内商户对。接用户的新渠道。吾们认为微 信电商生态将在。 2019 年展现添速进化,微信与有赞等配相符友人。共同协助商 户经营私域流量将成。为电商走业的主要趋势。 

      现在。的价:0.96 港元

      机构:光大证券

      ◆烽火计划奏效隐微,试点周围大幅扩大 “烽火计划”是有赞与腾讯广告业务线在。 2018 岁暮共同推出的针对。中幼 电商商家的流量扶持政策。。在。烽火计划 1.0 中约 50 家优质商户获得了广 告流量的定向扶持,包括良品铺子、五芳斋、喜悦西饼等在。内的诸众商家 均开肇端末有赞平台投放腾讯广告。在。烽火计划 1.0 中有赞将自己交易/ 商品有关数据与腾讯人。群画像数据进走结相符,大幅升迁了商户营销推广的 投入产出比,所以烽火计划 2.0 将将试点周围从 50 家扩大到了 1000 家, 公司与腾讯广告业务配相符日渐深入。 

      ◆营销形式论愈添完善,协助商家发掘用户全生命周期价值 此次烽火计划 2.0 将遮盖商家前/中/后期的营销闭环,协助商家解决用户获 取成。本高/留存矮/复购矮等题目。前期:商家始末有赞与腾讯广告的流量扶 持方案实现迅速集客/积累栽子用户;中期:转化 促活,实现外交广告的订 单转化和粉丝会员沉淀;后期:复购 裂变,始末微信的外交属性、有赞挑 供的众栽营销工具实现新客转化,升迁用户全生命周期价值。与烽火计划 1.0 相比,此次烽火计划的升级将商户在。腾讯广告体系内的营销形式论做了 更体系性的升级梳理,有利于将试点成。功经验大周围复制推广。 

      ◆ 维持“买入”评级 本次“烽火计划 2.0”是公司与腾讯在。 2018 岁暮“烽火计划”的一连与深 入。2019 年 3 月腾讯战略投资有赞之后,两边始末打通数据资产形成。协同 效答,有效的升迁了商户在。腾讯广告体系内投放的 ROI 及复购率,在。商户 私域流量运营方面取得了阶段性突破。吾们维持有赞 19-21 年交易收好预 测为 14.5/24.5/41.1 亿港币。吾们照样使用 PSG 估值法,原由 Salesforce、 Square 等对。标公司市值下滑,吾们幼幅下调公司现在。的价至 0.96 港币,维 持“买入”评级。 

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